说说借“事”营销的两大弊端

        常说网络营销，但是营销的手段确实多种多样。在而今这个时代，貌似只要出现吸引大家眼球的事件很多企业就迫不及待的想去借势营销“火”一把，不管这个事件跟自家企业文化是不是接近，也不管这个事件是不是产生众多负面影响。为啥现在的企业都偏爱借势营销呢，网络营销学院的小编今天就能跟谈下这个话题。


        第一，企业觉得借势营销成本很低。这是很容易理解的事情，每当出现一个事件，运营人员借势营销的手法就是随便想一条文案，然后让设计师稍加设计一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在发生热点事件时，通过贴近热点事件来传播自己的品牌，实际上这有点想当然。
 
        第二，产品本身缺少卖点，需要外部事件带动。什么样的企业或产品需要借势？肯定是本身产品在近期缺乏卖点或亮点才需要借势，借势事实上就是刷下存在感，告诉大家我们公司或产品还活着。也仅此而已。事实上，相同的热点不同的文案，而且很多借势传播的品牌本事跟正在发生的热点事件并没有本质上的联系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，对于很多人来说是没有冲击力的，甚至是极易被忽略的。在这种情况下，事实上几乎所有的企业的借势营销都是在做无用功。
 
        实际上，很多人都将借势营销理解的过于肤浅和狭隘了一点，甚至将其等同于借“事”营销，那么，什么才是真正的借势营销？小编认为借势营销首先要考虑这个“势”是不是真正的贴近品牌，最好是借关联产品或竞品的势，借消费者购买或认同心理的势，而并不是借与品牌毫无相关的热门事件的“势”。

借“事”营销的弊端 

        其一，透支员工人脉，企业失去再次营销机会。借“事”营销的企业看似很聪明，他们认为自己抓住了热点，传播了品牌。然而对于很多人来说，这种不着边际的借势无疑是在制造朋友圈上制造垃圾信息，大量的没有任何价值的营销信息出现直接淹没了朋友圈或微博上本该很有价值的信息，最终成为了读者们的负担，甚至很多人会删除自己多年的朋友。这样来看企业就又失去了再次营销的机会可谓得不偿失。

        其二，企业忽略挖掘自身产品的真正价值。事实上，无论是何种营销手段，最终都要回到对自身产品和品牌的深度研究当中，只有将自身产品卖点和品牌故事不断进行提炼并熟念于心，才有可能将产品或品牌的精髓真正传递给消费者。而如果太关注外界事件对于品牌的帮助，而不是从自身产品或品牌中寻找亮点，那无疑是本末倒置。 

        从事网络营销培训的小编觉得这些借势营销的企业，倒不如把借势的精力和时间用在打造自己品牌文化上，因为从目前来看很多公司借势都是不讨喜的。
 
 
(责任编辑：qebang)