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网络营销跟传统营销的区别在哪里?

作者:qebang 时间:2017-10-19 16:46
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企帮商学院导读:网络营销已经成为企业营销的主要途径,要做好营销,网络营销是基础,这一块不做好,那么营销就很难有发展,今天来讲一下两者的区别: 一,渠道结构的区别: 根据有无中间环节,
网络营销已经成为企业营销的主要途径,要做好营销,网络营销是基础,这一块不做好,那么营销就很难有发展,今天来讲一下两者的区别:
 
  一,渠道结构的区别:
 
  根据有无中间环节,营销渠道可分为直接分销渠道和间接分销渠道。由生产者直接将商品卖给消费者的营销渠道叫做直接分销渠道;而至少包括一个中间商的营销渠道则叫做间接分销渠道。 传统营销渠道根据中间商数目的多少,将营销渠道分为若干级别。直接分销渠道没有中间商,因而叫做零级分销渠道;间接分销渠道则包括一级、二级、三级乃至级数更高的渠道。
 
  直接分销渠道和传统的直接分销渠道一样,都是零级分销渠道;而其间接分销渠道结构要比传统营销渠道简单得多,网络营销中只有一级分销渠道,即只存在一个电子中间商来沟通买卖双方的信息,而不存在多个批发商和零售商的情况,因而也就不存在多级分销渠道。
 
  二,渠道费用的区别:
 
  在网络营销中,无论是直接分销渠道还是间接分销渠道,较之传统营销的渠道结构都大大减少了流通的环节,有效地降低了交易成本。企业通过传统的直接分销渠道销售产品。通常采用两种具体实施方法:第一种方法是直接销售,不设仓库。第二种方法是直接销售,但设立仓库。在这种方法中,企业一方面要支付推销员的工资和费用,另一方面还需要支付仓库的租赁费。  通过网络的直接分销渠道销售产品,企业可从网上直接受理来自全球各地的定货单,然后直接将货物寄给购物者。这种方法所需的费用仅仅是网络管理人员的工资和低廉的网络费用,驻外人员的差旅费及仓库的租赁费用等都不需要了。
(责任编辑:qebang)
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