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何为凑热闹型的网络营销思维?

作者:qebang 时间:2015-08-29 10:24
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企帮商学院导读:互联网时代是信息满天飞的时代,也是一个浮躁的时代。在这个时代每一位营销人都在忙着跟热点,忙着借势营销,却把自己企业的品牌价值忘得一干二净,这样的营销不可不说太浮于
        更多网络营销资讯请访问企帮商学院。互联网时代是信息满天飞的时代,也是一个浮躁的时代。在这个时代每一位营销人都在忙着跟热点,忙着借势营销,却把自己企业的品牌价值忘得一干二净,这样的营销不可不说太浮于表面,消费者非但不会认可你,有时候借势借错了还可能反感你这个品牌。这种严重缺乏策划过程的营销,只注重形式和点击甚至只是凑热闹的营销思维,应该马上丢弃。

  先策划后传播,回归正确的营销思维。营销的策划过程,简单说是这样的:认识产品——认识受众——传播内容/形式——传播执行(平台、步骤等)。下面是从事网络营销培训的小编根据当下营销环境,对策划过程重点的把握,跟大家简单分享下。

       

        认识产品阶段,主要是形成对产品独特卖点的深入理解和记忆。其实这个就好比于我们经常说的顶层商业模式的定位这个环节,一个公司需要明确的市场定位,一个产品更加需要。你只有把自己剖析的足够清楚,你才能去向你的受众推销你的产品,互联网时代从来不缺产品,缺的是让人能够一眼记住的产品,挖掘自己产品的卖点想一个耳目一新的广告词,基本上就成功了第一步。
接下来,就是寻找你的目标受众了,我们经常宁愿在小市场里做100%的份额,也不愿意去大的市场里抢那1%的份额,这就是互联网思维。当然了找到你的目标客户之后就是挖痛的过程,你只有抓住了他们的痛点,他们才会买单啊。

  传播内容的提炼以及形式的表现,决定因素很明显是两个,一个是受众喜好的,一个是当下流行的。内容提炼时,要用消费者的语言沟通,他们怎么说话,他们的世界里流行什么,广告就要怎么表达。表现形式也同样如此,是目标受众喜好和流行的综合考量。其实就是一个简单的道理想要做一个成功的营销,必须要认识产品和认识受众。

  网络营销培训班的小编觉得在需要速度反应的营销环境下,不需要营销人硬贴热点,需要的是对产品与受众深度分析与把握后,利用热点与流行,进行着有效果的传播——展现品牌价值、根植受众内心。
(责任编辑:qebang)
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