TCL案例—— 求么么哒
作者: 时间:2014-01-01 00:00
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企帮商学院导读：创意亮点：传播前期——取个一定会火的名字，诠释传播主题，深化传播概念 ；产品预热期——明星集体求么么哒，引发全网疯狂猜测，制造悬念；揭晓上市期——当日明星揭晓悬念，
广告主名称：TCL
主创人员：华扬联众（深圳）
活动时间：2014.03.27-2014.04.15
Showcase：播放视频
【传播背景】：
推广新上市电商产品TCL S720T手机
【传播目的】：
提升新产品知名度和认可度
让TCL S720T成为电商市场的焦点
助力产品销量全面提升
【挑战】：
内在劣势
TCL通讯并未跻身国产手机品牌前五，品牌背书不足
全新上市，产品认知度低
大屏八核成标配，在配置上无绝对优势
外部威胁
电商平台、手机品牌、运营商电商大战三国杀
八核手机市场白热化，强手如云竞争激烈
【品牌消费者属性】：
18~35岁，智能手机使用频繁，追求性价比的年轻人
他们是社交控，热爱跟随
意见领袖，极度关注热点
【媒体策略组合】：
社会化媒体+新闻公关
运用社会化媒体+新闻公关，以社会化媒体为传播主阵地
意见领袖控 - 借助明星红人的影响力，辐射核心用户群
热点控 - 制造悬念事件引起用户强关注，实现自主二次扩散
【创意亮点】：
【执行】：
传播前期
取个一定会火的名字，诠释传播主题，深化传播概念
S720T 去爱你
么么哒-有爆点的网络流行语，吸引核心目标受众
么么哒-有爱性价比，代表TCL手机对消费者的爱意
么么哒-贴合么么哒手机独有HOTKNOT触屏传输技术，既萌又猛
让么么哒手机成为有爱的代名词，成为最有爱的手机！
产品预热期
明星集体求么么哒，引发全网疯狂猜测，制造悬念
杨幂，泷泽萝拉，柳岩同时发布#求么么哒#微博，郭敬明，叫兽易小星，大鹏回应
揭晓上市期
当日明星揭晓悬念，高调露出产品，揭晓上市无缝对接
发起网友互动活动，上传大量优质UGC，产生二次传播
微博发起【晒"么么哒"求么么哒手机】活动，引发网友海量上传么么哒照片
两大预约平台同时启动，结合节日热点持续进行预约有奖活动
"美女帅哥送货员"O2O事件，引发病毒传播，再掀高潮
OFFLINE 美女帅哥送出么么哒手机及香吻，制造新热点事件
ONLINE 传播美女帅哥送货员病毒视频，再度引爆关注
【效果】：
百度
1.么么哒手机百度指数峰值29w，TCL么么哒峰值5.8w
2.连续三天被百度首页热点新闻收录
3.进入百度新闻实时热点第8位，百度世说新词榜第9位
微博
1.#求么么哒#话题进入当日热门话题榜TOP4
2. #求么么哒#一度进入
新浪微博热门话题榜单推荐话题
3. 截止2014年4月22日新浪微博总转发量高达1,146,740
4. 截止2014年4月22日新浪微博总搜索量高达42,923,841
5. 网友参与活动上传#求么么哒#照片23139张
新闻
300家新闻媒体直发报道，650家新闻媒体自主转发报道
助力销售
1.么么哒手机上线前三日预约总量高达600万
2.截止2014年4月22日，么么哒手机预约总量超2300万台
3.么么哒手机在首两轮抢购中30分钟内售出20万台，五轮抢购均当日售罄
(责任编辑：企帮商学院)
