Olay CC霜 "不粉饰，要裸肌，我就是CC范儿"
作者: 时间:2014-01-01 00:00
标签：
企帮商学院导读：创意亮点——将产品功效转化成一个全新有态度的个性表现与目标受众沟通；创造属于Olay CC霜使用群的群体专属名词；给她们一个有态度的个性圈子！围绕digital idea之下实现360度整合传
广告主名称：Olay
主创人员：华扬联众（广州）
活动时间：2014年3月17日
Showcase：播放视频
【传播背景】：
2014年 Olay 推出全新3旋CC霜
【传播目的】：
利用产品打造引领时尚的裸肌风潮，抢占市场份额
【挑战】：
如何让她们追随Olay CC霜的全新裸肌风潮？
【品牌消费者属性】：
20-25岁女性，有独特的真我个性，忠于自己
在互联网环境中长大 ，对网络依赖大，爱在网络创作独特的交流语言
喜欢与志同道合的人站队，有自己的小圈子，分派别，范儿十足
会因为产品有独特个性/记忆点的名字而购买
【创意亮点】：
将产品功效转化成一个全新有态度的个性表现与目标受众沟通
创造属于Olay CC霜使用群的群体专属名词，给她们一个有态度的个性圈子！
提出一个全新digital idea--
在CC范儿概念下，建立3大态度阵营，将"CC范儿"这一概念成功具象化
【创意亮点】：提出两大执行创意--
围绕digital idea之下实现360度整合传播
【执行】：
互动minisite -全网打造"CC范儿"，争夺CC装备
邀请全网网民打造CC范儿态度图标
获取CC范儿装备
全网民投票选出3名"无瑕裸肌CC范儿"，成为郭敬明拍摄时尚大片女主角
【效果】：
销量数据：
根据统计，上市首月，全国每15秒卖出1支
抢占混妆市场份额25%，成为时尚新宠
minisite影响范围
Minisite 访问量高达1,000,000人次
活动参与率15%
投票次数超过240,000次
Olay天猫旗舰店响应CC范儿风潮
" 以CC范儿与消费者进行沟通，拉动线上销售！
" 购买Olay CC霜能立刻获得CC范儿装备，打造成为CC范儿！
minisit引发名人关注CC范儿
" 90后追捧的
时代人物郭敬明倾情执笔，定义CC范儿！
" 超过200位媒体及美容时尚专家达人一同参与裸肌派对，成为CC范儿！
CC范儿影响力延展到户外
" 以CC范儿为主题，全国十城开展16场线下road show，CC范儿进一步广泛扩散！
媒体价值
" CC范儿全新概念成为史无前例的全网女性媒体都自发采访、报道的大事件
" 新浪微博相关话题讨论产生143,552条
" 媒体争相主动以CC范儿为主题，打造舆论热点
(责任编辑：企帮商学院)
