微信的商业挖掘——附近的人

在想要知道微信各项功能与商业价值挖掘的时候，我们不得不提到“你觉得微信是什么？”。这是张小龙在被问到“微信是什么？”时常说的一句话。这句话既是一个问答，也是对自己的提问。关丁‘微信是什么，我们在这里就不再赘述。因为，你懂的。

微信丰富多样的功能使其比传统的短信沟通方式更加灵活和智能。所以，微信一经推出，很快就得到了众多用户的青睐，2013年1月15日，腾讯宣布微信用户已达到3亿，如今微信用户已经超过6亿。微信的推出为人们提供了交流互动的新平台，为信息传播提供了新的渠道，也改变了人们的社交模式，繁荣了社交网络。微信在营销领域电蕴含着巨大的商业价值。在这里，我们分析下微信的功能及其所带来的商机，以便大家牢牢把握住微信的特性及隐藏在微信背后的巨大商机，从而从中悟出商机，抓住商机，创造属于向己的财富。

查找附近的人

1．产品功能

查找附近的人是2011年8月3日微信正式推出的LBS社交功能，通过该功能，用户可以找到自己所在地理位置附近同样开启本功能的人。正是此项功能的推出带未了微信用户数量的第一次大爆发。

2．产品描述

签名栏是腾讯产品的一大特色，用户可以随时在签名栏里更新自己的状态，自然也可以打入强制性广告，但只有用户的联系人或者好友才能看到。而微信中基于LBS的功能插件查找“附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。

3 .LBS所带来的商机——草根式广告赚钱

我们知道，基于地理位置服务( IBS)的超精准广告正在逐渐向手机渗透，并将最终为移动广告市场带来巨大商机。LBS能够通过移动终端和移动网络确定用户的地理位置，并能在确定使用者位置的同时，向用户推荐该地理位置附近能够提供的各种服务，例如位置签到、周边搜索、位置游戏和信息推送等。举个例子来说，过去你的老同学和你在网上聊天，你知道他具体在什么地方吗？一群人玩魔兽世界，你知道游戏伙伴处于哪个地方吗？当你登山迷路报警救援，但又说不清具体的位置时，你知道怎么办吗7现在，微信的LBS功能的出现，让这些问题都迎刃而解。由此看来，LBS在日益给我们的生活带来便利的同时，也在悄然改变着我们的生活。

在微信的“朋友们”选项卡中，有个“附近的人”的插件，用户通过“附近的人”找到的身边微信用户中，除了显示用户名等基本信息，还会显示用户签名栏的内容。倘若营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“附近的人”使用者足够多，随着微信用户数量的上升，营销人员可以利用这个免费广告位进行包括用户分组、地域控制在内的精准消息推送，最终实现高到这率的推广，除此之外，用户也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传，甚至是打广告。
4成功案例

成功案例1：K5便利店微信签名栏新店推广

模式：地理位置推送-LBS

营销方式：目前互联网广告的展现形式以泛媒介推广为主，基于该模式广告费用高，且有效到达率偏低。相比之下，广告推送做到相对精准投放，成本更低。基于LBS应用的位置定位模式，将使其通过地理位置定位，用户可以方便地查询附近的餐饮、购物、休闲娱乐等商户信息，同时还能下载商家提供的电子优惠券，查看消费者点评，购买团购券，以及通过手机签到获取商家优惠等。

K5便利店新店开张时，利用微信“附近的人”和“打招呼”这两个功能，成功把开业酬宾信息推送给附近的潜在客户。此次K5便利店利用微信签名栏营销

成功案例2：“饿的神”向附近的人送快餐

最近，网络上流传着这样一幅截图：近的人打招呼，以宣传自己的快餐生意。一家叫“饿的神”的快餐店在午间向附乍一看，这种形式简直是超越了时空的电子传单。看来微信这种交友利器已经突破了传统交流工具的定义，开始向更宽的领域延伸。“微信太酷了，我正饥肠辘辘，拿不定主意吃什么好呢，就收到了来自附近的快餐店的热情招呼，我吼上一嗓子这就有人送餐上门了，太方便了！”有着与图中类似经历的小王如是说。

5.总结分析：“微信”LBS成商家助销新渠道

如今，无论是学生、白领、明星、艺术家还是个体商户，微信都已经成为大多数人生活中必不可少的工具。从日常沟通交友的利器，到商家助销的工具，俨毒地球人已无法阻止微信了。可以设想，随着微信的LBS越来越普及，商家的下断渗透，就上文所提的快餐行业来说，完全有可能部分代替网上订餐、电话订善、分发传单等传统方式，前途不可限量。

微信信息传播迅速，使个人社交、企业信息推送时效性更强。微信的传播内容具有即时性的特点。用户可以通过它随时随地与人交流，传情达意。只要用户在线，就能够对信息进行快速接收和反馈，而且微信支持QQ离线消息接收，在岩息传达上比较迅速，传播更具时效性。以微信基于LBS功能划定的千米交际蚕为例。通过LBS的定位功能，当不同的用户在同一时间处于同一地理位置时，习户可以用微信“摇一摇”将自己的地理位置信息暴露给周边1000米范同内的一朋友”，同时也可以搜索到对方，双方打招呼聊天，交换彼此身份信息，从而迅速形成一个社交网络。商家也可以利用这一特点，在展览馆、社区、商店、学校等待定商品对应人群点举办各种促销活动，可以利用微信的“附近的人、”和向附近的人“打招呼”功能，即时推送健销信息，以引起“微友”的围观。
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