Facebook入华，为何如此艰难？

所谓“Facebook在新浪微博开通的账号”已经露出越来越多的纰漏，这个账号虽然未经认证，但是新浪多名高管的转发力荐，已经让不少用户对其深信不疑，但是科技博客PingWest声称自己与Facebook负责中国相关事务的团队取得了联系，后者明确表态这个打着Facebook旗帜的微博账号与Facebook没有任何关系。

同时，也有网民通过“以图识图”的功能，发现该微博账号发布的一张照片——图中，Facebook的创始人马克·扎克伯格手持一张写有“月圆人团圆，中秋节快乐”字样的白纸，面对镜头微笑——其实经过了后期修改，原图并无任何中国信息。

事情发展至此，如同扑朔迷离的罗生门，更是不乏阴谋论者对新浪微博突施冷箭：新浪微博是在以它擅长的谣言来倒逼真正的Facebook前来开通官方微博辟谣，这是一盘很大的棋。

由于基本上已经覆盖到了全球80%以上的国家，Facebook的用户增量不可避免的开始放缓，而在由Facebook用户点亮的那张世界地图中，最大的黑洞就在亚州东部，也就是说，有超过6亿潜在用户（来自CNNIC的最新数据）尚未接入Facebook，这也是Facebook要想保持股价上扬曲线就必须攻克的新兴市场，其意义不亚于摩西和他试图寻找的应许之地。

但是，Facebook的入华动作一直很慢，其中包含Facebook自身的踌躇和犹豫，亦有难以逾越的现实中的山脉。

我只说我知道的。

1、Facebook入华始于2010年年末

2010年圣诞节前夕，刚刚荣膺《时代周刊》年度人物的马克·扎克伯格造访中国，当时他还没有和他的华裔女友普莉希拉·陈结婚，虽然马克·扎克伯格对媒体称这是一次度假之旅——网友们也纷纷调侃Facebook的掌门这是上门拜见岳父大人来了——但是随后由Facebook公关部门安排的紧凑行程，则暴露了这场长途旅行的真正目的：李彦宏、王建宙（时任中国移动董事长）、曹国伟、马云，他们分别单独与马克·扎克伯格密谈，并在之后的媒体询问时三缄其口。

那次，除了找王建宙是为了了解中国移动互联网的目的之外，其余三个大佬及其身后的公司，都是Facebook寻求合资的意向对象。

2、为什么是百度、阿里和新浪

Google退出中国一事，对马克·扎克伯格的触动极大，尤其是他与谢尔盖·布林私交甚密——扎克伯格后来还将布林弃之不用的一处宅邸买了下来当作婚房——而谢尔盖·布林出生于苏联的犹太家庭，自小遭受政治审查的迫害终致举家迁往美国方才得救，布林始终是反对互联网审查的前沿人物，他劝诫扎克伯格“警惕中国市场”。

2010年，马克·扎克伯格邀请了Google曾经的大中华区总裁李开复来到硅谷总部做演讲，并收到了李开复对于Facebook入华的建议。

在当时，李开复被认为是一个拥有西方智慧、同时又懂得中国特色的职业经理人，即使是Google在与中国政府的博弈当中一败涂地之后，Google总部也并未认为这是李开复及其团队的失误和责任。在与马克·扎克伯格的会谈上，李开复提出了许多关于如何在中国市场“软着陆”的技巧，比如一定要采取合资的形式入华，不要立足于海外的视角和思维来慢慢学习中国的互联网政策，而且用户需求高于法律——没错，李开复认为美国科技公司过度重视基于本国法律的价值观，而不愿屈从于中国的特殊性去寻找用户的实际需求——基本上，马克·扎克伯格的妥协程度很高，他愿意为了获得中国的巨量用户而承担委屈。

最后，马克·扎克伯格需要寻找与Facebook体量对等的中国互联网公司作为合资伙伴，符合条件的自然只有”BAT“，但是由于腾讯的社交业务与Facebook太过接近缺少互补空间，所以被排除在外。而新浪能够补进来，只是因为彼时新浪微博风头正劲，李开复亦是新浪微博的核心鼓吹者之一，所以扎克伯格也去新浪坐了一会，最后发现新浪微博只不过是一个Twitter式的产品，颇为失望。（在美国，Facebook是十分看不上Twitter的）

3、2011年是Facebook的实际入华年，但终究功亏一篑

李开复在对马克·扎克伯格的建议里提到过，Facebook入华的有效窗口只有一年，错过之后就希望渺茫。事实证明李开复的行业直觉非常敏锐，就在一年之后，腾讯的微信开始生猛崛起，横扫一切。

由于保密协议的关系，迄今仍然无人能够证实2011年与Facebook合作并试图帮助它落地中国的公司是哪一家，但是百度的可能性最大。2010年，百度推出社交产品百度说吧，并明确定位“不是微博，不是Twitter”，实施严格的实名制度来拓展用户，操盘这个产品的，也是百度新成立的社会化网络事业部，种种迹象表明，百度是想以百度说吧为社交平台，横向撼动腾讯的市场地位。

同时，百度说吧作为百度历史上寿命最短的一款产品——2010年9月上线，2011年8月关闭，运营时间不到一年——这个周期，与Facebook尝试入华最终反悔的完整过程恰好重叠。

也就是说，百度说吧这款产品很有可能是百度为Facebook准备的嫁妆，也是百度表示出的诚意。

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