百度竞价——关键词篇

推广效果的好坏，很大的因素取决于关键词的选取，从关键词的布局策略分析下面列举6种方法：
1、根据关键词分类进行拓展
针对品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词5类关键词，可根据别称、简称、俗语、别字、缩写、功能、属性等进行扩展；
2、百度知道型拓展
哪里有、哪里买、哪里可以、怎样、怎么样、怎么、哪里好、最好的等前后缀进行拓展；
3、搜索词报告拓展
百度搜索推广后台提供搜索词报告工具，可以查询到有点击的搜索词，通过对比可以发现一些尚未添加的关键词；
4、搜索引擎联想词、底部相关搜索词、百度指数查询
根据搜索引擎搜索下拉框联想词、底部相关搜索词以及百度指数查询(index.BAIDU.com)可以进行大量拓展，并且这类词都有一定的热度，值得重点关注；
5、关键词推荐工具
关键词推荐工具提供两种选词方法：

• 根据指定关键词推荐相关关键词，当输入某一指定关键词后，系统将自动推荐相关的关键词，并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息；
• 根据网站内容提炼关键词，选择“按网页内容推荐”，输入公司网址，系统将自动扫描网站页面，列出一系列热点关键词供选择，另外还可以输入竞争对手或业务相关网站，获取更多关键词推荐列表；

6、SEO辅助工具
通过SEO辅助工具查询，例如：追词网等工具。






扩展完之后就是如何选取关键词了！
　搜索营销与常规营销方式最大的差别在于潜在用户的主观性;潜在用户通过搜索词进行信息的主动搜索，意愿较强;
　　那么进行关键词选择时，就要求我们选取最能代表潜在用户需求的词、这些词离目标客户决策越近越好。那么我们该如何去选择关键词呢?
　　Step1：完全了解你的产品
　　可以用SWOT分析，优势VS劣势，机会VS威胁，看你是否能够写下来;
 
 
 
　　吸引目标客户的点是什么?是否与你设定的卖点一致?(可以通过客户后期回访验证)
　　Step2：了解你的目标客户
　　在完全了解产品的基础上，去分析你的目标客户，他们是什么样的群体，关注产品什么样的卖点，会使用什么样的词搜索：比如地点+产品名称、产品名称+价格、产品名称+效果等等;
　　可以以这些点为中心，选取关键词，选取关键词的方法有很多：百度关键词推荐工具，同行的词，百度相关搜索等等。
　　Step3：二次甄选，确保转化
　　通过上述方法可以找出无数的关键词，添加到账户里面，这样账户雏形就OK了。
　　接下来可以通过排名调整，上线实施方案。任何方案在上线之前，效果我们只能是预测。
　　方案上线之后要进行监测，一方面是百度后台常规报告;另外一方面百度后台搜索词报告，将不相关词进行否定匹配;另外还有几个重要的数据指标：可通过统计软件获取。
　　百度账户优化并非一蹴而就，需要不断地进行调整、优化，才能以最低的成本获取最佳效果，在这里希望能帮到大家;下篇会讲到百度推广账户优化之创意撰写。
 
(责任编辑：贺乐军)