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网站运营数据分析<一>

作者:贺乐军 时间:2017-03-06 14:53
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企帮商学院导读:做为网络营销、网站运营、网站推广、产品经理人等职位,经常要对网站运营的数据进行分析,术语很多,公式也很多。那么,对于从事网络营销相关工作的你来说,这些公式和数据你

 做为网络营销、网站运营、网站推广、产品经理人等职位,经常要对网站运营的数据进行分析,术语很多,公式也很多。那么,对于从事网络营销相关工作的你来说,这些公式和数据你是否了如指掌呢?
(1)网站转换率,Take Rates
  计算公式:网站转换率=进行了相应动作的访问量/总访问量
  指标意义:衡量网站内容对访问者的吸引程度以及网站的宣传效果
  用法:当你在不同的地方测试新闻订阅、下载链接或注册会员,你可以使用不同的链接的名称、订阅的方式、广告的放置、付费搜索链接、付费广告(PPC)等等,看看哪种方式是能够保持转换率在上升的。如何增强来访者和网站内容的相关性?如果这个值上升,说明相关性增强了,反之,则是减弱。
(2)回访者比率,Repeat Visitor Share
  计算公式:回访者比率=回访者数/独立访问者数
  指标意义:衡量网站内容对访问者的吸引程度和网站的实用性,你的网站是否有令人感兴趣的内容使访问者再次回到你的网站。
  指标用法:基于访问时长的设定和产生报告的时间段,这个指标可能会有很大的不同。绝大多数的网站都希望访问者回访,因此都希望这个值在不断提高,如果这个值在下降,说明网站的内容或产品的质量没有加强。需要注意的是,一旦你选定了一个时长和时间段,就要使用相同的参数来产生你的报告,否则就失去比较的意义。
(3)积极访问者比率 Heavy User Share
  计算公式:积极用户比率=访问超过N页的用户/总的访问数
  指标意义:衡量有多少访问者是对网站的内容高度的兴趣
  用法:根据网站的内容和大小,去衡量N的大小,比如内容类的网站通常定义在11~15页左右,如果是电子商务类网站则可定义在7~10页左右。如果你的网站针对正确的目标受众并且网站使用方便,你可以看到这个指标应该是不断的上升。 (责任编辑:贺乐军)
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