百度竞价关键词匹配方式详解

        网络营销有两大方式：免费的推广和付费的推广，而其中的付费即竞价推广，在某种程度上竞价推广是网络营销的首选手段，因为对于一般的企业来说，免费的SEO优化的话，短时间内是很难取得很好的效果，在这之前，竞价推广方式就成为了这些企业首选方式。而百度占有中国市场60%的市场，所以要做好中国市场的广告竞价推广就必须要了解百度竞价。细心研究百度竞价对网站业绩提升是有很大的帮助。今天企帮商学院小编就个人的推广经历跟大家浅谈一下百度竞价，谈一下百度竞价中的四种关键词匹配方式：短语匹配、广泛匹配、精确匹配和否定匹配。
 
        百度竞价4种匹配方式：
 
        4中匹配方式：广泛匹配、短语匹配、精确匹配、否定匹配，其中短语又包含3种：核心包含、同义包含和精确包含。  
        广泛匹配：当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

        例如：在广泛匹配情况下，推广关键词“网络营销培训”可能与“品牌营销培训”匹配。
        优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。
        劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。
 
        精确匹配：匹配条件是在搜索词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

        例如：精确匹配时，推广关键词“网络营销培训”与搜索词“网络营销培训班”或“网络营销学院”不匹配，仅在有人搜索“网络营销培训”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。
        优势：可获得最具针对性的点击访问，精准度高，转化率较高。
        劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。
 
        短语匹配：
        短语-精确包含 匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词时，系统才有可能自动展示您的推广结果。它是区别精确匹配的，短语精确包含完全包含关键词并且可以在前或者在后加词，但是不能拆开关键词或者颠倒位置。
        例如：短语-精确包含时，推广关键词“网络营销培训”与搜索词“网络营销培训课程”、“网络营销培训班”、“网络营销培训公司”等类型匹配；与搜索词“网络营销的培训”、“网络营销学院”、“培训网络营销”和“营销培训”等类型不匹配。

        短语-同义包含 匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词或您关键词的变形形态（插入、颠倒和同义）时，系统才有可能自动展示您的推广结果。
        例如：短语-同义包含时，推广关键词“网络营销培训”与搜索词“网络营销培训”、“网络营销脱产班”、“网络营销相关培训”、“培训网络营销”等类型匹配；与搜索词“IT培训”和“网页设计培训”等类型不匹配。

        短语-核心包含 匹配条件是网民搜索词包含您的关键词、关键词的变形（插入、颠倒和同义）或您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形（插入、颠倒和变形）时，系统才有可能自动展示您的推广结果。  
        否定匹配：在整个推广过程中，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

        例如：商户只做“网络营销培训”，不想做“网络营销”这个词，则可以选择“网络营销”作为否定词。商户还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与业务无关的关键词，将其设置为否定词。
       优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。
       劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。

       每个关键词的短语匹配和广泛匹配都可以视为对一组词的选定，并可以通过否定匹配进行校正。合理的运用关键词的匹配，对于提高推广效果，降低推广成本起到很好的作用。关键词匹配方式不是绝对的，并不是非要用那个，也不绝对说广泛就不好，看你要达到什么样的效果，来针对性的设置匹配方式。
(责任编辑：qebang)