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纯品牌电商的未来在哪里?

作者:qebang 时间:2015-06-05 11:14
企帮商学院导读:事实上,一些纯电商品牌已经在考虑或者正在进行落地。以淘品牌为例,阿芙精油目前在线上渠道发展得风生水起,而其在淘宝崛起之前本就是线下品牌,现在再次回到线下杀个“回马
        对于线上纯品牌电商来说,从线上走向线下,通过O2O模式来实现品牌价值的最大化和持久化。当然大多数电商品牌对于落地也许并不认同,或者心生畏惧,因为他们一直在线上,而线下则是实体企业的地盘,但是随着线下实体企业电商战略的日渐清晰和成熟,纯电商品牌还能只存在于线上吗?  

        那些时常被电商品牌拿来说事的观点:实体企业缺乏互联网思维,作为实体企业在线上竞争不过纯电商品牌的理由还充分吗?不要忘了眼下的现实,实体企业正在快速侵蚀纯电商品牌的领地,更重要的是,他们正在得到电商平台的大力支持。



 

        事实上,一些纯电商品牌已经在考虑或者正在进行落地。以淘品牌为例,阿芙精油目前在线上渠道发展得风生水起,而其在淘宝崛起之前本就是线下品牌,现在再次回到线下杀个“回马枪”,可谓是完成了一次完美的屌丝逆袭,看来雕爷确实了解电商的商业本质,而非拘泥于“电”。 
 
        另一个纯电商品牌聚美优品从2013年开始着手开展线下业务,其模式为携手各大化妆品品牌在全国大力开设聚美线下旗舰店,以有效解决消费者对化妆品产品及品牌的信任问题。如果聚美优品线上线下的闭环一旦形成,不单单是消费者的用户体验会大幅度提高,更是引领整个电商行业对模式的新一轮思考。
  
        在2014年,为了进一步提升在物流领域的核心竞争力,顺丰在全国开设了首批518家“嘿客”便利店,这些便利店向消费者展现了一种崭新的零售业态。店内看不到多少产品,而是通过设立的电脑屏幕在网上下单购物,这些“嘿客”便利店的诞生,就是顺丰在020战略上的体现。
  
        纯电商品牌走向线下并非易事,犹如实体企业走向线上同样困难。但是实体企业为了赢取未来正在努力转型,再加上电商品牌在如此短的时间内就面临瓶颈,难道还不为自己的未来而考虑吗?更何况,当前整个电商界,真正找到盈利模式的只有少数平台电商,如阿里巴巴和唯品会。  

        看电商发展到现阶段,只是成就了平台构建者,对于众多的电商品牌而言,没有找到准确的盈利模式。如果一种商业模式全靠资本的烧钱或者上市来套现,而没有解决商业模式本身的盈利模式,那么这就不算是一个成功的商业模式,而纯电商的出路就要打破传统的模式。
(责任编辑:qebang)
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