首个本土O2O电商 5个月破亿 14个月倒闭

   
图：曾经很红火的不打烊便利店
 

  “夜深商店打烊，掏出手机下个单，不到30分钟商品就送上门”，这是安徽不打烊电子商务有限公司(以下简称“不打烊”)带给很多安庆人的网购体验。靠着这种“免费送货、永不打烊”的商务特点，“不打烊”开业半年就实现交易额破亿，去年10月荣获安徽省电子商务示范企业称号。然而，幸福来得太快，去得也快。记者获悉，今年2月，这个安庆首个本土O2O电商突然“打烊了”，从开张到“打烊”仅用了1年2个月。

　　迅速倒闭从上线到关门只有14个月

　　一位曾在不打烊公司上班的员工告诉记者，由于经营不善，不打烊公司在上个月停止了运营，至今还欠约150名员工五六十万薪水。而此时距离其2013年12月24日正式上线，只有一年两个月时间。

　　登录“不打烊”官网，发现网站已很久没有更新，主业的促销活动还停留在国庆出游产品推荐。随后又拨打了公司客服电话：96567和5255716，提示为忙音和空号。

　　当天下午，我们来到位于安庆市宜秀区湖心北路7号的不打烊公司总部。昔日热闹非凡的景象早已不复存在，三层的总部大楼，大门紧锁，人去楼空，外墙上的不打烊手机客户端广告已被人撕下换成了店铺出售广告，透过一楼的玻璃门向内观看，里面一片狼藉。

　　该大楼的一位销售人员告诉记者，不打烊公司曾交了订金欲买下这三层楼，但去年资金出了问题，现大楼已被开发企业收回，重新对外出售。“这家公司变化太快了，让人看不懂”，附近的一位居民说，去年夏天，这里还挺热闹的，有不少领导来参观，但没想到一转眼公司就关门了。

　　曾经辉煌上线5个月交易额即破亿元

　　“懒得出门买东西？讨厌去超市排队？不想自己拎回家？担心买到假货？晚上超市关门？上‘不打烊’就可以逛遍超市买东西，一年365天每天24小时及时免费送货”，这是“不打烊”官网的宣传语。“它确实非常方便，商品价格也便宜，还经常做本地鲜活农产品的促销。”一名曾使用“不打烊”网购物的市民告诉我们，“不打烊”的产生确实有它的市场需求，身边好多年轻人都曾用过。

　　据了解，“不打烊”是安庆首个本土O2O电商，公司于2013年6月筹备，曾对外宣称前期投资3.6亿元。2013年12月24日，“不打烊网”正式上线，与京东、淘宝等电商不同的是，“不打烊”只做本地销售，并且承诺下单后半小时内免费送货上门。

　　上线后，“不打烊”飞速发展，采取“大包揽”的模式，从仓储、平台、支付、配送各个环节发力，不到半年，在安庆市东南西北四个方位都建立了自己的仓储基地，开7家24小时连锁便利店，公司员工一度达到近400名，其中70%集中在配送环节。公司还采取校企合作建立了安庆职业技术学院实训基地。

　　上线5个月，不打烊安庆地区注册激活会员猛增至10万，交易额突破了1.1亿元。去年10月31日该公司获得了安徽省电子商务示范企业称号。

　　免费送货，超市价格。伴随着飞速发展，“不打烊”其实到底靠什么赚钱的质疑一直不绝于耳，对此，刘李程在接受媒体采访时曾公开表示，“因为我本来就不允许它赚钱，在2018年之前”。“对整个团队的考核指标只有三个：用户数，客单价，单个会员月均购买次数”。然而没等到2018年，一个本土电商的梦想就破灭了。

　　“不打烊”为何这么快“打烊”？

　　与家门口超市没有竞争力

　　“送货上门、24小时不打烊，这是安庆从未有过的销售模式，我用过确实很方便，有市场需求。 ”一位网友说。但也有人认为，这样的电商模式配错了超市，“安庆城市规模不大，家门口都有超市，送货上门、24小时不打烊没有多少竞争力。 ”

　　团队太年轻公司发展太快

　　曾担任该公司业务经理的王丽(化名)则坚信“不打烊”方向是对的，“失败是因为我们没有准备好，我们的团队太年轻了，没有经验。比如，物流、贸易、营销、市场等模块都有很深的学问，需要精打细算，但其实从公司老总到下面员工，几乎都不懂，公司发展太快，暴露出很多一时无法解决的问题。 ”

　　与社区超市竞争是方向错误

　　安庆市高新技术创业服务中心的一名专业人士告诉记者，他其实一直不看好“不打烊”，从目前电商形势上看，O2O模式发展的盈利模式尚不清晰，而电商烧钱太快，刘李程本人的资金实力并不雄厚。

　　对于一个没有任何实体超市背景的互联网企业，做这个本身就是一个错误的选择。现在二三线城市的社区超市已经是饱和状态，价格也很合理，没有很大的利润空间，而且部分也可以免费送货。 “你去跟这么多社区店打没有差异化的竞争，能搞过吗？我们不说能不能挣钱，首先你的盈利能抵消你的配送成本吗？所以是方向错了，越努力只会越辛苦。 ”一家知名电商创办人说。

(责任编辑：qebang)