“剁手节”：阿里发布天猫双11战略

10月14日消息，被网友戏称为“剁手节”的“双11即将到来，阿里巴巴昨日公布了今年天猫双11战略。在“双11”战略发布会上，阿里宣布，天猫、淘宝、聚划算、天猫国际、速卖通等事业部的商家都会参与其中，就如同阿里在社区公告中强调的，“今年的‘双11’将是阿里全集团的‘双11’”。

有消息称在去年的350亿销售额后，今年阿里内部将平台销售目标调高至500亿。作为上市后的首场重要战役，阿里对于“双11”购物狂欢节的重视程度可见一斑：一边说“业绩非第一位”，一边紧锣密鼓地给商家们“打鸡血”，铆足劲打算拼个好成绩。

实践“云+端”战略

据悉，阿里将从无线化、社交化、个性化和本地化方面探索与实践马云提出的“云+端”战略。除了无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包等，阿里投资的微博、UCweb、优酷、银泰等都将加入其中。同时，该战略落地的“码上淘”和O2O也将在双11发挥作用。

在“码上淘”方面，今年报名参与双11的店铺将通过包裹码业务开启店铺的营销互动—用户可以通过扫描包裹上的二维码，参与店铺活动。目前已有18万家店铺使用包裹服务码。

据了解，目前仅天猫商家就有2.7万家参与“双11”。天猫总裁王煜磊表示，今年“双11”交易额肯定超去年。2013年，天猫“双11”曾创造了单日成交额350亿元的纪录，震撼了中国零售业。那一个月后的这场网购盛宴又会端上哪些菜？

据天猫入驻商家透露，早在今年8月份，天猫就已经发布了《2014双11招商规则》，在规则中可以看出和往年相比有多个品类首次招商且入驻门槛较低。

在扩充品类的同时，上市后的阿里最被投资机构关注的有移动端以及天猫的增长空间，此次双十一阿里巴巴也在想办法加大对移动端的投入。据了解，多家品牌商已被天猫明确提出要求，希望不仅仅是做线上策划，而是移动端加线下打造全方位营销策略。

红包玩法有变化

提前领“双11”的购物红包是必做功课。那今年的红包玩法是怎样的？

目前可以剧透的是：今年的红包将围绕“互动到店”的创新模式展开。也就是说，天猫红包给到店铺，通过游戏方式发给消费者。每一家参与店铺，都能自主选择自己的互动游戏项目，让消费者尽情狂欢。据中国微营销网了解，今年“双11”，由21位明星拍档、60位设计拍档、11家时尚拍档、14个互动游戏拍档、6位技术拍档，以及红包拍档和更多的参与者组成天猫“双11”“全民拍档”。

例如，往年“双11”的互动游戏都是由天猫小二开发，而今年每家店铺可以拥有自己的狂欢法宝：天猫通过与13家互动游戏开发者的合作，将商家的个性化需求给到开放平台上的众多技术牛人。让开发者配合“双11”开发出一些好玩的游戏，使得用户可以边购物边娱乐。除了游戏互动拍档外，届时将有21位明星拍档通过个人微博给粉丝发“双11”红包。

(责任编辑：admin)