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付费推广没咨询怎么办?

作者:贺乐军 时间:2017-04-26 11:10
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企帮商学院导读:付费推广没咨询怎么办?账户有点击,就是没咨询具体哪个环节出了问题? 其实这种情况的原因,可以分为两大类:点错了,和着陆页不行。
付费推广没咨询怎么办?账户有点击,就是没咨询具体哪个环节出了问题?
 
其实这种情况的原因,可以分为两大类:点错了,和着陆页不行。
 
第一种点错了的情况,就是指点击进入网站的访客,并不是你们公司产品的受众。这可能是关键词、创意设置不当导致的,或者是有人恶意为之,想要消耗一点你们的推广费用。此时需要排查的是,访客身份是否有异常,访客进入网站的搜索

词是否与业务匹配,创意是否有歧义引导。
 
第二种在付费推广没咨询没咨询的前提下,很大一部分的原因是因为着陆页不行,是指访客的确是你们公司产品的受众,但是进入网站后顿时对你们公司的产品没了兴趣。这可能是网站用户体验和着陆页相关性导致的。用户体验中包含的因

素比较多,例如网站整洁度、美观度,以及咨询窗口的弹出数量和频率。如果网站看起来就很山寨,那访客自然不会再过多停留;如果网站遍布各种咨询窗口,或者访客想要自己多看一看却一直有弹窗弹出来,那么访客都可能会离开网站。另

外还有一个是相关性的问题,如果访客搜索的关键词是与价格相关的,结果跳转到的页面却是公司发展历程之类的,那么没什么耐心的访客可能就离开网站了。
 
对于着陆页的问题,总结来说,首先要确保各种类型的关键词都有相对应的着陆页,例如价格类词就链接到产品页,品牌类词就链接到首页等等;然后可以找一些不是本行业的朋友,让他们访问一下你的网站,告诉你用户的感受如何,多听取

用户的意见,具体问题具体分析。

 
 
(责任编辑:企帮商学院)
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