竞争对手购买品牌词如何处理

百度竞价是一个开放式的平台，我们可以购买竞争对手的品牌词（俗称竞品词），当用户搜索此类关键词时，可以展现我们的广告创意，那么问题就来了：如果竞争对手购买我们的品牌词该如何应对呢？

　　假设A公司和B公司为奢侈品电商行业的竞争对手，A公司的竞价人员一直苦恼于B公司购买A公司的品牌词：
　　1、首先A公司要确认，我们是否已经申请并通过了百度竞价品牌保护，每个公司都可以申请，从而禁止竞争对手在广告创意中撰写A公司的品牌字样，这样做的好处是：

　　a.防止B公司通过此办法鱼目混珠，诱导客户访问错误网站；
　　b.大幅度降低B公司此类竞品词的质量度；
　　c.避免客户同时看到多个A公司的广告，从而产生困惑。

　　2、在品牌词广告创意中，突出“官方”字样，并突出A公司的品牌权威性或最新活动，具体可参考“ 百度竞价如何撰写创意？ ”

　　3、由于质量度原因，B公司已无可能在品牌关键词：“A”上获得较高排名，但依然有可能在“A奢侈品”、“A折扣网”、“A优惠券”上通过“奢侈品”、“折扣网”、“优惠券”飘红的方式获得较高质量度、再配合上高出价来抢占第一的位置，A公司的应对策略有3种：

　　a.提高品牌词出价；
　　b.购买“百度品牌专区”；
　　c.申请多个百度竞价账户，多个同时进行品牌词投放，用于抢占广告位，或对竞争对手的广告进行前后夹击。

(责任编辑：企帮商学院)