企业搜索营销的有效捷径：搜索营销应双管齐下

       上个月，百度和莆田系展开大混战，让更多的人了解到竞价这一关键词，了解到网络营销行业。外行看热闹，内行看门道。更多的中小企业一直以来在做竞价，但是投入大，无效点击多，见效少，让众多的企业叫苦不迭。

       搜索营销是中小企业开展网络营销的首选方式。但一直以来，“点击欺诈”成为搜索引擎服务商不可逾越的尴尬之处。竞争对手以及某些非法搜索引擎渠道代理商恶意点击，致使转化率下降，从而造成中小企业开展搜索营销投资费用与实际效果之间出现了很大反差。虽然百度、360等搜索引擎通过众多的技术手段来减少恶意点击带来的无效点击，但是这种效果微乎其微的。相关调查报告显示，超过七成企业普遍认为搜索营销效果一般或不理想。 

       搜索营销主要有两种主要方式。分别是付费排名(SEM)以及搜索引擎优化(SEO)。中小企业最常用的是付费排名，但忽略了搜索引擎优化。搜索引擎优化最明显的效果让企业网站在搜索引擎中获取好的排名，提高网站展示率，让营销效果得到显著提高。

       而很多企业做付费排名时间比较久，从而导致被搜索引擎竞价所捆绑，不利于企业的发展。就像上个月发生的百度莆田系大战，就可以看得出，它们双方是利益共同体，莆田系更多的依附于百度搜索引擎，一旦出现大调整或者停止合作，那么产生的后果将是不可估量的。

       实际上搜索引擎优化(seo)并非是一种作弊行为，而是对搜索引擎的配合，服务，对用户提供优质服务。让搜索引擎更加方便的从企业网站提取信息，将信息更好的展示给潜在客户。Google和百度官方声明中也指到，搜索引擎理解并支持SEO行为，搜索引擎官方对此一致态度是接受合理的搜索引擎优化。据SEO专家梁森先生介绍，索尼，柯达，IBM等国际知名企业也都在几年前就曾针对网站进行过优化，并且取得了显著的成功。

       国内搜索引擎优化行业处于混乱的状态。很多SEO从业者一味追求网站排名，使用了群发垃圾信息等作弊手段，其实这样的SEO从业者只能算是初期人员。这样不合理的搜索引擎优化行为，搜索引擎是绝对排斥的，也会造成网站被降权，从搜索引擎中清除。不少中小企业被一些SEO从业者误导，从而歪解了搜索引擎优化的观念。“网络营销培训”企帮商学院希望中小企业能尽快从这个误区走出来，合理的对企业网站进行优化。建议大家选择正规的搜索引擎优化服务商。

       为什么说搜索引擎优化是搜索营销的捷径呢？众所周知，付费排名都需要长期付出高额的费用。但是搜索引擎优化不同，这是“一劳永逸”的营销策略。常规来说，一旦通过搜索引擎优化让网站获取了好的排名，那么后期维护的成本将会很低。还有一点，从一些研究报告分析，网民对搜索引擎中的付费连接有着排斥行为。网民更愿意接受一个自然排名比较好的网站。比如，如果有人需要了解全网营销，那么在百度中搜索“全网营销”，对方一定首先考虑的是自然排名第一的网站。而且，无论网民产生多少次点击，对于网站都不会产生附加费用。这也是搜索营销一个很大的优势。

       搜索引擎优化成本更低，不需要长期投资，效果等同甚至于超过付费排名。所以搜索引擎优化是中小企业开展网络营销不应忽略的方面，也是搜索引擎营销中一个捷径。

       最后，给众多的中小企业一点点意见，现如今，付费搜索越来越难做，不是说做，但是企帮商学院觉得还是要做，但是也不要仅仅做付费搜索，而更多的把搜索引擎优化做起来，双管齐下，相信，这才是我们的全网营销。
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